Google Ads is een krachtig hulpmiddel voor MKB’ers om online zichtbaar te worden. Met de juiste aanpak kun je je doelgroep bereiken en je bedrijf laten groeien. Maar waar begin je? In dit artikel bespreken we de belangrijkste do’s en don’ts van Google Ads voor MKB’ers.
Wat is Google Ads en waarom is het belangrijk?
Google Ads is een online advertentieplatform waarmee je je producten of diensten kunt promoten via Google’s zoekmachine en partnersites. Voor MKB’ers biedt het een betaalbare manier om potentiële klanten te bereiken die actief op zoek zijn naar wat jij aanbiedt.
Het werkt op basis van zoekwoorden. Wanneer iemand zoekt naar een term die relevant is voor jouw bedrijf, kan jouw advertentie bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Je betaalt alleen als iemand op je advertentie klikt, wat het een kosteneffectieve methode maakt om nieuwe klanten aan te trekken.
De do’s van Google Ads voor MKB’ers
- Ken je doelgroep
Voordat je begint met adverteren, is het essentieel om te weten wie je wilt bereiken. Denk na over de leeftijd, interesses en behoeften van je ideale klant. Deze informatie helpt je bij het kiezen van de juiste zoekwoorden en het schrijven van pakkende advertentieteksten. - Kies de juiste zoekwoorden
Selecteer zoekwoorden die nauw aansluiten bij wat je aanbiedt. Gebruik tools zoals de Google Keyword Planner om te ontdekken welke termen populair zijn in jouw branche. Vergeet ook niet om lange-staart zoekwoorden te gebruiken – dit zijn specifiekere zoektermen die minder concurrentie hebben. - Schrijf duidelijke en aantrekkelijke advertenties
Je advertentietekst moet kort en krachtig zijn. Vertel direct wat je aanbiedt en waarom iemand op jouw advertentie zou moeten klikken. Gebruik een sterke call-to-action, zoals “Bestel nu” of “Vraag een gratis offerte aan”.
- Maak gebruik van uitbreidingen
Advertentie-uitbreidingen geven extra informatie bij je advertentie, zoals je telefoonnummer, adres of links naar specifieke pagina’s op je website. Deze extra details maken je advertentie opvallender en kunnen de klikfrequentie verhogen. - Test en optimaliseer voortdurend
Google Ads is geen ‘set it and forget it’ tool. Monitor regelmatig je resultaten en pas je campagnes aan. Experimenteer met verschillende zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina’s om te zien wat het beste werkt voor jouw bedrijf.
De don’ts van Google Ads voor MKB’ers
- Negeer je budget niet
Het is makkelijk om te veel uit te geven als je niet oplet. Stel een realistisch dagbudget in en houd je daaraan. Begin klein en verhoog je budget geleidelijk naarmate je meer inzicht krijgt in wat werkt. - Richt je niet op te brede zoekwoorden
Algemene zoekwoorden kunnen duur zijn en minder relevante clicks opleveren. Als je een lokale bakker bent, is “brood” waarschijnlijk te breed. “Vers zuurdesembrood in [jouw stad]” is specifieker en trekt gerichtere bezoekers. - Vergeet je landingspagina niet
Een goede advertentie is slechts de helft van het verhaal. Zorg ervoor dat de pagina waarnaar je bezoekers stuurt, aansluit bij je advertentie. Als je adverteert voor een specifiek product, stuur bezoekers dan direct naar dat product, niet naar je homepage.
- Negeer negatieve zoekwoorden niet
Negatieve zoekwoorden voorkomen dat je advertentie wordt getoond bij irrelevante zoekopdrachten. Als je exclusieve handgemaakte meubels verkoopt, wil je misschien “goedkoop” of “budget” als negatieve zoekwoorden toevoegen. - Wees niet bang om hulp te vragen
Google Ads kan ingewikkeld zijn. Als je vastloopt of niet de resultaten ziet die je verwacht, overweeg dan om een expert in te schakelen. Hun kennis kan je helpen je rendement op investering te maximaliseren.
Google Ads MKB tips voor succes
Om het meeste uit je Google Ads-campagnes te halen, is het belangrijk om strategisch te werk te gaan. Hier zijn enkele extra tips om je op weg te helpen:
- Gebruik geografisch targeting
Als je een lokaal bedrijf hebt, richt je dan op klanten in jouw regio. Google Ads laat je advertenties tonen aan mensen in specifieke gebieden, wat helpt om je budget efficiënt te besteden. - Maak gebruik van remarketing
Remarketing stelt je in staat om advertenties te tonen aan mensen die je website al eerder hebben bezocht. Dit kan effectief zijn omdat deze bezoekers al interesse hebben getoond in wat je aanbiedt. - Houd rekening met seizoenen en trends
Pas je campagnes aan op basis van seizoenen of actuele gebeurtenissen. Een ijssalon zou bijvoorbeeld meer kunnen adverteren tijdens de zomermaanden.
- Gebruik verschillende advertentieformaten
Naast tekstadvertenties biedt Google ook opties voor afbeeldingsadvertenties en videoadvertenties. Experimenteer met verschillende formaten om te zien wat het beste werkt voor jouw bedrijf. - Monitor je kwaliteitsscore
Google beoordeelt de kwaliteit en relevantie van je advertenties en zoekwoorden. Een hogere kwaliteitsscore kan leiden tot betere advertentieposities tegen lagere kosten.
Door deze do’s en don’ts toe te passen en de extra tips te volgen, kun je als MKB’er effectiever gebruikmaken van Google Ads. Onthoud dat succes met online adverteren tijd en geduld vereist. Blijf leren, testen en aanpassen, en je zult zien dat Google Ads een waardevol instrument kan zijn voor de groei van je bedrijf.
